曹健

随着科技的发展，传播介质的推陈出新，像电视直销、电子商务等都在悄悄地改变着人们的工作和生活。 　　然而，新的广告形式和新的营销手段要想成为一个朝阳产业，要想真正获得社会和消费者的认可，就必须好好向传统产业学习：诚实经营，童叟无欺。否则就会害人害己。比如，像电视直销。 　　因此，我有了写这篇文章的冲动。 　　我对广电总局和国家工商总局停播电视医疗广告、甩脂机等电视直销广告坚决支持！ 　　为什么？因为那是骗人的。 　　谎言重复一千次绝对不是真理，但它会使善良单纯的人上当受骗。 　　医疗广告上的那些“老中医”、“老教授”、“老博士”等，他们在电视上不停地重复他们的谎言，结果是：把没病的人治成有病；把小病的人治成大病，甚至把人给治死。甩脂机广告上的那些外国人就是花几百元请来的托儿，为了赚钱，这些托儿在导演的指挥下，把功能说得活灵活现。 　　十几年前，当电视直销广告刚刚兴起的时候，我从心里感到一种兴奋和冲动，对不爱逛街的我来讲真是太好了。坐在家里，躺在床上，通过电视屏幕就能充分了解最新产品的功能和价格，不仅如此，还能送货上门！ 　　那年，我在电视直销广告的反复轰炸下，看中一款驾驶员夜间专用眼镜。他们介绍的功能是：当你晚上开车的时候，对面来的司机如果开着大灯，影响你的视线，很容易出现车祸，但你戴上这副眼镜就没有任何问题了。这是高科技产品，是从美国引进的技术，非常了不得。我经常开车，对他们所讲的有深刻体会，有时候对面的司机非常缺乏职业道德，开着大灯，只考虑自己不考虑对方，如果开得快是很容易相撞的。 　　于是我心动了。 　　花400多元买了一副和墨镜差不多的眼镜。送货上门倒是很积极，服务也很好。我当天就戴上这个眼镜上路了，面对汽车大灯，是比原来好多了，起码不刺眼，我感到很得意。直到有一天，我的一个朋友坐我的车，看我戴着墨镜开车，他很惊讶，说，你晚上戴墨镜影响视线啊。我说，不会，这是高科技产品。我的朋友把我的眼镜拿在手上看了又看，然后，从包里拿出自己的墨镜，说，你试一试我的。我把他的墨镜试了一试感到和我的差不多。我说，你怎么也买了一副？他说，我这个就是普通商店买的，才60元。我说，不可能。他说，明天我带你去看。第二天我们真的一起去看了，商店里的眼镜，多得让我眼花缭乱，各种档次的都有。我还发现了一款和我的一模一样的眼镜，售货员告诉我，它们是同一个厂家生产的产品。我用几乎10倍的价格买了一副很普通的墨镜。我当场用手机和电视上的电话联系，他们的回答是，已经卖出的产品一律不退。我说要到消费者协会去投诉，他们说，这是你的自由！最后还善意地告诉我，消费者协会是他们的顾问。 　　这件事搅得我很长时间心里不舒服，不是贵贱的问题，而是上当受骗了。明明是一副普通的眼镜，却要骗人说是高科技产品；明明没有特殊的功能，却要说得像真的一样。 　　时间飞逝，一晃就是10年。 　　前不久，在凌晨1~5点之间，全国几乎所有的卫星电视台，都在反复播放一个甩脂机直销广告，说是国外的高科技产品。我想这么多的国家卫星电视台同时播放应该不会是诈骗吧？还有，这么多的外国人看上去很有身份，都在讲述他们的亲身感受。况且，如今的法制也比过去有了很大进步。我需要一台这样的机器减肥。于是，我有点动心，让秘书打电话去咨询，对方很热情并保证说，有保险公司做了保险，还说，不满意可以在几个工作日退货。那天，正准备购买时，来了一个影视公司的导演，说起这件事情，她对我说，那个电视广告是她拍的。我有点不相信，问，那么多的老外，他们很真诚地现身说法，还能有假？这位导演笑了。她笑我还是传媒的总编辑，连这个都不明白？这些都是他们公司请的，一天才给他们几百元，比请中国人便宜多了，而且叫他们怎么表演就怎么表演，老外很有表演天才的。这些人都是在中国学习和打工的。她提醒我，那个产品你千万不要买，假的。 　　听了导演的话，我像吃了一只苍蝇一样恶心。